지속가능한 케이팝, ESG 마케팅으로 변화시킨다!

지속가능한 케이팝, ESG 마케팅으로 변화시킨다!

안녕하세요, 여러분!
소상공인들 위해 돈없 마케팅 연구소
연구소장 제이예요.

오늘은 환경과 사회를 고려한
지속가능한 케이팝에 대해 이야기하려고 해요.

요즘 K팝 팬들 사이에서 앨범 구매 문화,
특히 ‘앨범깡’이라는 단어가 익숙할 거예요.

하지만, 이 문화가 환경오염을 심각하게 유발하고 있다는
사실도 알아야 해요.

그래서 이제는 단순히 수익을 위해
무분별하게 제작되는 실물 앨범 대신,
ESG 마케팅을 도입해야 한다고 생각해요.

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K팝 앨범 제작이 환경에 미치는 영향

K팝 앨범은 주로 플라스틱을 사용해 만들어져요.

포토카드나 응모권 같은 요소들이
팬들의 구매를 자극하고,
이는 결국 불필요한 쓰레기를 양산하게 돼요.

국내 연예기획사가 제작한 플라스틱 앨범은
2017년 55.8톤에서 2022년 801.5톤으로
무려 14배 증가했어요.

이는 곧 유엔 플라스틱 협약의 취지와도 반대되는 결과를 가져오고 있죠.

앨범 제작 과정에서 배출되는 온실가스,
쓰레기 처리의 문제까지 고려하면,
이런 방식은 지속가능하지 않아요.

팬들은 좋아하는 멤버의 포토카드를 얻기 위해
수십 장의 앨범을 구매하지만,
결국 사용하지 않는 앨범은 쓰레기가 돼요.

이것이 지금의 ‘앨범깡’ 문화가 가져온 현실이에요.

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ESG 마케팅의 필요성

그렇다면 어떻게 이 문제를 해결할 수 있을까요?
해답은 바로 ESG 마케팅이에요.

ESG는 환경(Environment),
사회(Social),
지배구조(Governance)의 약자로,
기업이 지속가능한 경영을 통해 사회적 가치를 창출하는 것을 의미해요.

K팝 기획사들은 이제 환경을 고려한 전략을 세워야 해요.

친환경 소재 사용

앨범 제작에 재활용 종이나
친환경 소재를 사용하는 방법이 있어요.

예를 들어, 블랙핑크나 청하의 앨범처럼
FSC 인증 종이와 콩기름 잉크를 사용하는 사례가 있어요.

디지털 앨범 확대

실물 앨범 대신 QR코드로 접근할 수 있는
디지털 앨범을 도입하면
플라스틱 사용을 줄일 수 있어요.

이는 유엔 플라스틱 협약에서도 제안하는 방향과 일치해요.

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ESG 경영의 성공 사례

이미 일부 기획사들은 ESG 경영을 실천하고 있어요.

JYP 엔터테인먼트는 RE100 캠페인을 통해
사용 전력을 100% 재생에너지로 대체했어요.

2022년에는 온실가스를 688톤 줄였다고 해요.

YG 엔터테인먼트는 블랙핑크를 통해
친환경 앨범과 굿즈를 제작했어요.

또, 미니레코드와 같은 기업은
FSC 인증 종이를 사용해
친환경 앨범 제작에 앞장서고 있어요.

이러한 사례는 앞으로 더 많은 기획사들에게
긍정적인 영향을 줄 수 있어요.

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팬들의 요구와 변화

팬들도 이러한 변화를 원하고 있어요.

‘케이팝포플래닛’이라는 단체는
기획사들에게 앨범 구매 시 친환경 옵션을 제공하거나,
디지털 플랫폼을 활용한 대안을 제시하고 있어요.

이들은 “죽은 지구에 케이팝은 없다”라는 구호 아래
기획사에 지속가능한 변화를 요구하고 있어요.

2021년, 국내 팬들이 사용하지 않는 앨범 8000장을 수거해
기획사에 반환한 사례는 환경 문제에 대한
팬들의 관심을 보여주는 대표적인 예에요.

이는 단순히 소비자가 아닌,
환경을 생각하는 팬덤의 힘을
보여주는 사례라고 할 수 있어요.

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ESG 마케팅의 미래

이제는 모든 기업이 지속가능성을 고려해야 해요.

특히 K팝 기획사들은 팬덤 문화와 사회적 책임을 고려해
ESG 마케팅을 실천해야 해요.

• 더 이상 플라스틱 앨범이 아닌 친환경 소재를 사용하는 것
• 유엔 플라스틱 협약의 취지를 반영한 정책 수립
• 팬덤과 함께 지속가능한 미래를 만드는 캠페인 진행

이런 노력이 없다면,
K팝은 환경 문제로 인해 더 큰 비판을 받을 수 있어요.

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ESG 마케팅은 단순히 환경을 보호하는 데 그치지 않고,
기업의 이미지와 팬덤의 충성도를 높이는 데도 큰 도움이 돼요.

팬들도 지속가능한 케이팝을 만들어가는 데 동참할 수 있어요.

앞으로 K팝이 환경을 지키는 데
앞장서는 모습을 기대하며,
지속가능한 문화를 만들어가는 데
우리 모두가 함께하길 바라요.

지속가능한 케이팝은 가능해요!

읽어주셔서 감사합니다!
더 재밌고 유익한 정보로 돌아올게요!
또 만나요~

editor - 제이

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